Crearea unei sigle de afaceri este unul dintre cele mai importante lucruri pe care ar trebui să le facă compania dvs., deoarece este prima oportunitate de a crea o impresie. Un logo de afaceri bun trebuie să poată surprinde esența în timp ce transmite valorile companiei. Știm cu toții logo-uri iconice precum Nike sau Apple. Înțelegerea principiilor creării logo-ului va face logo-ul dvs. memorabil și eficient.
Etapa
Partea 1 din 4: Identificarea mărcii dvs. comerciale
Pasul 1. Definiți valorile companiei
Primul pas în crearea unui logo bun este să înțelegeți marca companiei dvs. Deși un logo este doar una dintre multele modalități de a comunica un brand, acesta este adesea considerat un principiu de bază al mărcii unei companii. Pentru ca un logo să fie eficient, trebuie să înțelegeți foarte clar ce reprezintă compania.
- Ce emoție ați dori să evocați în inimile și mințile oamenilor atunci când vă văd logo-ul? Care sunt valorile de bază ale companiei dumneavoastră? Ce vibrație doriți să creați din logo? Ce impresie vrei să le oferi altora despre compania ta? Răspunsurile la toate aceste întrebări vă vor ajuta să decideți cum ar trebui să arate marca companiei dvs.
- O modalitate de cunoaștere a identității mărcii este prin crearea unui mood board. Pe acest tablou, puneți toate imaginile care vă vin în minte atunci când vă gândiți sau vă imaginați compania.
- Notează cuvintele cheie care descriu compania ta. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a începe crearea unui logo. Aceste cuvinte pot duce la idei de logo-uri. Cel puțin, sigla creată ar trebui să surprindă impresia cuvintelor pe care le alegeți, deoarece sigla și marca trebuie să se reflecte reciproc.
- Luați în considerare istoria companiei. Povestea și istoria companiei fac parte din marcă, precum și identitatea generală. Un loc bun pentru a începe atunci când încercați să stabiliți un brand este să vă amintiți originile companiei.
Pasul 2. Găsiți o propunere de vânzare unică
O marcă comercială ar trebui să vă facă să vă distingeți de alți concurenți. Nici măcar nu te scufunda și nu te deghiza. Nu așa vindeți produse.
- Acest lucru devine și mai important atunci când există companii rivale care comercializează bunuri similare. Trebuie să găsești o modalitate de a te diferenția de restul.
- Găsiți singurul factor major care vă diferențiază. O propunere de vânzare unică nu necesită mult. Unul este suficient.
- Gândiți dincolo de produsul în sine. Ceea ce face ca mărcile iconice precum American Express și Mercedes să aibă succes este faptul că acesta conotează o calitate sau un serviciu excelent, astfel încât oamenii sunt dispuși să plătească mai mult pentru produs.
Pasul 3. Nu uitați răspunsul emoțional
Este important să puteți determina ce emoții doriți să evocați atunci când oamenii vă văd logo-ul sau își imaginează marca companiei.
- Un brand este în esență „sentimentul” unui client în legătură cu afacerea dvs. Compania aeriană Virgin Airlines este un exemplu de companie care prosperă concentrându-se pe sentimentele clienților, precum și pe servicii.
- Un brand bun îi va face pe oameni să rateze produsul dvs. Marca are semnificație pentru public. Coca-Cola este capabil să conecteze oamenii cu copilăria lor. Astfel, marca creează semnificație pentru client, dincolo de gustul produsului în sine.
- Un brand nu numai că depășește ceea ce vă imaginați că este compania, ci implică modul în care clienții se simt despre companie și își comunică sentimentele. Orice își imaginează clientul despre marca ta, aceasta este compania ta. Clienții aleg Starbucks datorită anumitor asocieri de stil de viață și împlinire, nu doar cafea.
Pasul 4. Efectuați o analiză SWOT
Asigurați-vă că totul se referă la poziția companiei dvs. pe piață. SWOT este o tehnică dezvoltată de experți în afaceri în anii 1960 pentru a obține planuri de afaceri concrete pentru a îmbunătăți practica în domeniu. Cele patru aspecte principale ale unei analize SWOT.
- Un CEO al unei companii de calculatoare a spus că compania sa efectuează o analiză SWOT în fiecare trimestru. El folosește cunoștințele colective implicând toți angajații în analiză, iar CEO-ul consideră că această analiză ajută compania să prindă punctele slabe și orice altceva care trece neobservat. Alte companii folosesc analiza SWOT ca parte a procesului de planificare strategică. Uneori companiile aduc angajații împreună pentru sesiuni de căutare de idei sau brainstorming care utilizează analiza SWOT în patru etape. Cu o analiză SWOT puteți afla cum să traduceți marca și poziția companiei în siglă.
- Primele două elemente dintr-o analiză SWOT sunt factorii interni cu care se confruntă compania. Cele două elemente rămase sunt factori externi.
- Care sunt punctele forte ale companiei dvs.? Aceasta este prima întrebare pusă într-o analiză SWOT. Fii realist atunci când măsoară punctele forte ale companiei și ia în considerare situațiile concurenților. Branding-ul, prețurile și alte locații sunt elemente care sunt adesea luate în considerare.
- Care sunt punctele slabe? Nu vă concentrați prea mult pe zona gri. Nu faceți o analiză SWOT prea complicată.
- Care sunt amenințările cu care se confruntă? Aceasta este a treia parte a analizei SWOT, concentrându-se pe client și competitiv, precum și pe alte amenințări externe.
- Ce oportunități există?
Partea 2 din 4: Alegerea unui tip de siglă
Pasul 1. Folosiți o siglă cu semn de cuvânt (text)
Fiind unul dintre cele mai simple dar mai utilizate forme de logo, acest tip folosește doar text, adesea cu un font unic care surprinde esența companiei. Imaginați-vă YouTube sau Microsoft. Logo-ul lor plasează clar numele companiei.
- Logo-urile text sunt foarte frecvent utilizate de companiile din grupul Fortune 500. Provocarea este cum să creați un logo care nu este plictisitor. Cu toate acestea, siglele de tip wordmark vor ajuta la definirea mărcii comerciale a companiei dvs., deoarece acestea se concentrează pe numele companiei.
- Logo-urile text sunt ușor de reimprimat pe toate materialele de marketing.
- Nu optați pentru un logo text dacă numele companiei dvs. este prea generic. Google folosește un logo text, deoarece numele este unic și ușor de reținut.
- Aveți grijă să spațiați corect literele. Aceasta se numește „kerning” în industria logo-urilor.
- O alegere înțeleaptă a fontului va surprinde „senzația” companiei dvs. Fonturile Serif sunt considerate mai tradiționale în stil, în timp ce fonturile san-serif se simt mai moderne. Alegeți un font care să transmită atitudinea companiei.
- Puteți cumpăra fonturi online sau căuta altele gratuite. Dacă nu vă simțiți confortabil să creați propriul logo, puteți angaja o firmă de marketing sau PR.
- Dacă aveți nevoie de un logo rapid de creat, tipul de semn de cuvânt este alegerea principală. Acesta este cel mai simplu.
- Logo-urile text nu sunt potrivite pentru companiile care își comercializează produsele în țări fără alfabetul latin.
Pasul 2. Folosiți o siglă cu semn de literă
Acest tip de siglă folosește și text, dar acceptă doar inițialele numelui companiei, nu numele complet. CNN și IBM sunt exemple.
- Siglele cu semn de scris sunt o alegere excelentă dacă numele companiei dvs. este foarte lung sau tehnic.
- Produsele ale căror nume nu au prea mult spațiu pentru mărci folosesc adesea sigle cu semn cu litere.
- Este nevoie de timp și investiții pentru a educa consumatorii cu privire la inițialele companiei dvs., deci nu optați pentru un logo cu litere dacă nu aveți abilitățile necesare pentru a face acest lucru.
- Uneori există companii care decid să recreeze o marcă comercială utilizând un logo cu semn de literă. De exemplu KFC.
Pasul 3. Alegeți o siglă de marcă
Acest tip de siglă este uneori denumit simbol sau simbol pictogramă. Și exact așa arată: nu folosește deloc cuvinte. Doar un simbol.
- Companiile cu nume lungi sau tehnice pot fi adecvate pentru a utiliza un logo de marcă.
- Un studiu a constatat că doar 6% dintre companii utilizează un logo de marcă..
- Oamenii își amintesc deseori simbolurile mai bine decât cuvintele. În unele companii, siglele de marcă s-au dovedit a fi foarte eficiente. Cine nu cunoaște marca Nike?
- Spre deosebire de logo-urile text, logo-urile marca pot fi interpretate în diferite moduri. Așadar, alegeți simbolurile cu atenție și luați în considerare varietatea semnificațiilor.
Pasul 4. Alegeți un semn combinat
Unele sigle folosesc o combinație de text și simboluri pentru a transmite marca comercială. Acest tip de siglă poate surprinde unele dintre beneficiile fiecăruia dintre tipurile de sigle menționate anterior.
- Textul dintr-o siglă combinată poate ajuta la clarificarea semnificației simbolului.
- În logo-urile combinate, textul și simbolurile sunt de obicei separate.
- Red Lobster este un exemplu de companie care folosește un semn combinat.
- Simbolurile pot crea o reacție emoțională mai profundă decât cuvintele. Așadar, ia în considerare alegerea simbolurilor cu înțelepciune.
- Un logo emblemă plasează text în interiorul unui simbol. Astfel, o emblemă este o formă a unui logo combinat.
- Emblemele emblemelor sunt uneori denumite sigle scut.
- Logo-ul emblemă transmite tradiție și stabilitate. Perfect pentru o companie de familie.
- Producătorul auto, Ford și cafeneaua Starbucks, sunt exemple de companii care utilizează sigle emblemă.
Partea 3 din 4: Luați în considerare celelalte elemente
Pasul 1. Confirmați suma fondurilor dvs
Acest lucru este important atunci când alegeți un tip de logo. Vă puteți permite un logo color? Câți bani poți de fapt pune deoparte pentru asta? Pe de altă parte, sigla este foarte importantă și sensibilă. Deci, nu fi zgârcit.
- Nu luați comenzi rapide. Sigla va determina foarte mult succesul sau eșecul companiei dvs. Așadar, asigurați-vă că cheltuiți suficient timp și fonduri pentru asta.
- Folosirea clipart-urilor sau a unor imagini gata făcute, rareori funcționează. Nu va fi unic, deoarece a fost folosit de mulți oameni. De asemenea, va face compania dvs. să pară zgârcită și ieftină.
- Este nevoie de o mulțime de fonduri publicitare pentru a face publicul să înțeleagă ce înseamnă un simbol.
Pasul 2. Fii creativ
Un logo nu trebuie să transmită exact activitățile companiei. De exemplu, sigla McDonalds nu este un hamburger, iar sigla Nike nu este un pantof.
- Nu folosiți clișee. Vrei ca logo-ul tău să fie creativ, nu clișeu. Dacă sigla conține elemente clișeu, nu va provoca atmosfera potrivită consumatorilor.
- Luați în considerare utilizarea fonturilor personalizate. Nu trebuie să utilizați același font care a fost folosit de mulți oameni. Crează-ți propriul. Acest lucru va face ca logo-ul să pară mai bogat.
- Bazarea unui logo pe o anumită tendință va fi periculoasă, deoarece tendința numelui se schimbă întotdeauna rapid. Sigla dvs. ar trebui să poată rezista mult timp. UPS este un exemplu de companie care nu se bazează pe tendințe pentru afirmarea cu succes a unei mărci comerciale. Mai ales pentru că culoarea de bază este maro. Se știe că compania este fiabilă, iar această siglă funcționează.
- Omiterea intenționată a detaliilor literale concrete permite companiei să schimbe marca comercială atunci când este necesar.
- Sigla Apple funcționează deoarece compania produce multe produse diferite. Dacă logo-ul ar fi un PC, de exemplu, ar fi greu să vinzi un iPod.
Pasul 3. Alegeți cu atenție culoarea
Să știți că fiecare culoare evocă emoții și semnificații diferite. Deci, cercetează culorile logo-ului și alege cu înțelepciune. Asigurați-vă că se potrivește și intră în identitatea dvs. de marcă comercială.
- Culorile trebuie să fie una lângă alta pe roata de culoare. Evitați culorile strălucitoare care rănesc ochii.
- Culorile ar trebui alese și gândite ultima. Culoarea nu trebuie să conducă sigla. Prin urmare, designerii fac deseori logo-uri mai întâi în alb și negru.
- Luați în considerare aplicarea contrastului. Logo-ul dvs. ar trebui să aibă o varietate de tonuri, astfel încât să se distingă de alte logo-uri.
- Logo-urile de afaceri au adesea doar una sau două culori.
Pasul 4. Păstrați sigla simplă și directă
Cele mai iconice sigle sunt adesea sigle foarte simple. Apple a fost întotdeauna un exemplu, deoarece forma sa este foarte simplă și este cunoscută de aproape toată lumea.
- Un logo bun nu trebuie explicat, deoarece poate transmite instantaneu semnificație sau poate fi recunoscut.
- De obicei, siglele au doar unul sau două fonturi. Orice altceva mai mult decât atât ar fi enervant.
Pasul 5. Alegeți cu înțelepciune dimensiunea siglei
Un logo complicat și dezordonat până când focalizarea este confuză îl va face să arate rău dacă este realizat într-o dimensiune foarte mică. Amintiți-vă că va trebui să tipăriți în mai multe dimensiuni ulterior.
- Încercați să imprimați sigla pe un plic pentru a vedea cum arată într-o dimensiune mică. Calitatea nu poate scădea.
- Stabiliți unde va fi plasat sigla. Logo-urile ar trebui să arate bine imprimate pe cărțile de vizită și pe laturile camioanelor companiei, dacă este posibil. Tipul de companie și clienții țintă pe care îi deserviți vă vor ajuta să determinați tipul de siglă de care aveți nevoie.
Partea 4 din 4: Comerțează-ți sigla
Pasul 1. Uită-te la baza de date privind mărcile comerciale
Puteți proteja sigla care a fost creată. Acest lucru înseamnă că alte companii nu vor putea folosi o siglă similară și vă vor încurca clienții. În primul rând, ar trebui să verificați dacă o altă companie v-a înregistrat deja marca comercială.
- O marcă comercială înseamnă în mod legal „proprietate intelectuală” care vă aparține. Angajați un avocat pentru mărci comerciale pentru a efectua o căutare a bazei de date cu logo-uri.
- Puteți efectua o căutare a siglei pe baza de date online a guvernului Statelor Unite.
- Unul dintre avantajele înregistrării unei mărci este că alte companii nu vor îndrăzni să-ți fure logo-ul și că aveți drepturi exclusive naționale asupra logo-ului.
Pasul 2. Înregistrați-vă marca comercială
După ce vă asigurați că o altă companie nu are logo-ul dvs., înregistrați-l la Oficiul de brevete și mărci.
- Aici trebuie să definiți în mod clar produsele și serviciile oferite de compania dvs.
- Trebuie să furnizați o schiță sau un desen al logo-ului dvs.
- Dacă faceți afaceri într-o singură zonă, înregistrați marca dvs. prin secretariatul regional. Dar acest lucru nu va oferi protecție la nivel național.
Pasul 3. Creați o agenție de control al mărcii comerciale
Deținerea legală a unei mărci comerciale nu va însemna prea mult dacă nu este monitorizată, astfel încât oamenii să nu o încalce. Există companii care fac acest lucru în mod special pentru dvs.
- Dacă găsiți o încălcare, trimiteți o scrisoare de avertizare pentru a opri fapta făptuitorului. Dacă acest lucru eșuează, luați în considerare intentarea unui proces.
- Activitățile de monitorizare a mărcii comerciale înseamnă că veți fi informat dacă cineva folosește o siglă prea asemănătoare cu marca dvs. comercială.
